在当今这个信息化飞速发展的时代，电子商务已经成为现代商业的重要组成部分。它不仅改变了传统的商业模式，还为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。为了更好地理解和掌握电子商务的基本理论和实际应用，我们特地准备了一份关于电子商务概论的试卷，并附上详细的答案解析，以帮助学习者巩固所学知识。

一、选择题

1. 以下哪一项不属于电子商务的主要模式？

A. B2B B. C2C C. O2O D. P2P

正确答案：D

解析：电子商务主要分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）以及线上到线下（O2O）等几种常见模式。而P2P属于点对点借贷或文件共享的概念，并非严格意义上的电子商务模式。

2. 下列哪个选项不是影响电子商务发展的因素？

A. 技术进步 B. 法律法规 C. 消费者习惯 D. 自然灾害

正确答案：D

解析：技术进步推动了电子商务的发展；法律法规为其提供了保障；消费者习惯直接影响其接受程度。自然灾害虽然可能间接影响业务运营，但并非直接决定性因素。

二、简答题

1. 请简述什么是电子支付？

答：电子支付是指通过互联网或其他数字渠道完成的资金转移过程。它包括信用卡支付、借记卡支付、第三方平台支付等多种形式。电子支付具有快速、安全、便捷等特点，在促进电子商务发展中起到了重要作用。

2. 简述移动商务的特点。

答：移动商务是指利用智能手机和平板电脑等移动设备进行的商品和服务交易活动。其特点包括随时随地可访问、个性化服务、即时通讯以及更高的用户参与度等。随着智能手机普及率不断提高，移动商务已成为电子商务发展的重要方向之一。

三、案例分析题

假设某服装品牌计划开展一次网络营销活动，请结合所学知识谈谈如何制定有效的营销策略？

答：首先需要明确目标客户群体，例如年龄层、性别、兴趣爱好等信息；其次选择合适的社交平台作为推广渠道，如微信公众号、微博或者抖音短视频等；再次设计吸引人的促销方案，比如限时折扣、满减优惠券等；最后通过数据分析跟踪效果并及时调整优化措施，确保达到最佳营销成果。

以上就是本次《电子商务概论试卷与答案》的内容。希望通过对这些问题的学习，大家能够更加深入地了解电子商务相关知识，并将其灵活运用到实践中去。如果您还有其他疑问，请随时提问！