一、课程基本信息

1. 课程名称：《广告策划与创意》

2. 课程代码：00123456

3. 学分：3学分

4. 总学时：48学时（其中理论课时32学时，实践课时16学时）

5. 先修课程：《市场营销》、《传播学概论》

二、课程性质与目标

本课程属于专业核心课程，旨在培养学生具备广告策划与创意的基本理论知识和实际操作能力。通过本课程的学习，学生应掌握广告策划的基本流程、方法及技巧，能够独立完成广告策划案的设计，并具有一定的创新意识和团队协作精神。

三、教学内容与要求

（一）理论部分

1. 广告策划概述

- 了解广告策划的概念、意义及其在现代营销中的作用。

- 掌握广告策划的基本原则和步骤。

2. 广告市场分析

- 熟悉市场调查的方法和技术。

- 能够进行有效的市场细分和目标客户定位。

3. 广告战略规划

- 理解品牌策略的重要性。

- 学会制定符合企业长远发展的广告战略。

4. 广告创意基础

- 学习广告文案写作技巧。

- 探索视觉传达设计在广告中的应用。

（二）实践部分

1. 案例分析

- 分析经典广告案例，总结成功经验。

- 对比不同类型的广告表现形式，探讨其优劣。

2. 实操训练

- 组织小组合作项目，模拟真实工作环境下的广告策划过程。

- 使用专业软件工具制作广告作品。

四、考核方式

1. 平时成绩占总评成绩的30%，包括课堂参与度、作业完成情况等。

2. 期中考试占总评成绩的20%，主要测试学生对理论知识的理解程度。

3. 期末项目展示占总评成绩的50%，要求学生提交完整的广告策划方案并进行答辩。

五、教材与参考资料

1. 教材：

- 《广告策划与创意实务》，张伟主编，高等教育出版社，2019年版。

2. 参考书目：

- 《广告心理学》，李明著，中国人民大学出版社，2017年版。

- 《品牌管理》，王志刚译，机械工业出版社，2018年版。

六、授课教师信息

姓名：XXX

职称：副教授

研究方向：广告传播与消费者行为

七、其他说明

本课程注重理论联系实际，鼓励学生积极参与各类竞赛活动和社会实践活动，以提高综合素质。同时，教师将根据学生反馈不断调整和完善教学计划，确保教学质量稳步提升。