【《电子商务与网络营销》课程教学大纲】本课程旨在系统介绍电子商务与网络营销的基本理论、实践方法及发展趋势，帮助学生掌握现代商业环境下开展线上营销和电子商务运营的核心技能。通过理论学习与案例分析相结合的方式，提升学生的综合应用能力与创新思维。

一、课程基本信息

课程名称：《电子商务与网络营销》

课程性质：专业必修课

学时安排：总学时为48学时，其中理论讲授32学时，实践教学16学时

适用专业：电子商务、市场营销、工商管理等相关专业

先修课程：市场营销基础、计算机应用基础、管理学原理

二、课程目标

1. 理解电子商务的基本概念、发展历程及主要模式；

2. 掌握网络营销的基本原理、策略与工具；

3. 能够运用所学知识进行实际的网络推广与电商平台运营；

4. 培养学生在数字化环境中进行市场分析、用户洞察和营销策划的能力；

5. 提高学生的团队协作能力和项目执行力。

三、课程内容与教学安排

模块一：电子商务概述（8学时）

- 电子商务的发展背景与现状

- 电子商务的主要类型与运作模式

- 电子商务对传统商业模式的影响

- 电子商务安全与法律问题

模块二：网络营销基础（8学时）

- 网络营销的定义与特点

- 网络营销环境分析

- 网络消费者行为研究

- 网络营销战略制定

模块三：网络营销策略（12学时）

- 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）

- 社交媒体营销与内容营销

- 邮件营销与移动营销

- 在线广告投放与效果评估

模块四：电子商务平台运营（8学时）

- B2B、B2C、C2C等平台的运营方式

- 电商平台的选品与供应链管理

- 用户体验设计与客户服务

- 数据分析与运营优化

模块五：实践与项目实训（12学时）

- 小组项目：模拟电商运营与网络营销方案设计

- 实训任务：搭建简易电商平台并进行推广

- 案例分析：典型企业网络营销成功经验分享

- 课程总结与成果展示

四、教学方法与手段

本课程采用“讲授+案例+实训”三位一体的教学模式，注重理论与实践的结合。教师将通过多媒体课件、视频资料、行业报告等方式增强课堂互动性；同时鼓励学生参与小组讨论、项目实践与角色扮演，提高学习兴趣与参与度。

五、考核方式

1. 平时成绩（30%）：包括课堂表现、作业完成情况与小组合作表现；

2. 期中测试（20%）：考察学生对基础知识的掌握程度；

3. 期末项目（50%）：以小组形式完成一个完整的网络营销或电商运营方案，并进行答辩展示。

六、教材与参考资料

推荐教材：

《电子商务与网络营销》，作者：XXX，出版社：XXX，出版时间：XXXX年

参考书目：

1. 《网络营销实战手册》

2. 《电子商务概论》

3. 《数字营销：从理论到实践》

4. 行业白皮书与最新研究报告

七、课程特色

本课程紧跟行业发展动态，强调实践能力的培养，注重学生在真实商业场景中的应用能力。通过引入企业案例、行业专家讲座与企业实习机会，帮助学生更好地适应未来职业发展的需求。

八、结语

《电子商务与网络营销》是一门融合技术、管理与市场分析的综合性课程。希望通过本课程的学习，学生不仅能够掌握相关知识与技能，更能在未来的职场中具备较强的竞争力与创新能力。