在中国，麦当劳为了更好地适应本土市场和文化环境，于2017年11月宣布将其公司名称从“麦当劳”正式更名为“金拱门”。这一决策背后有多个因素，包括品牌定位、市场营销策略以及对中国传统文化的尊重。

首先，从品牌定位的角度来看，“金拱门”这个名字更具有象征意义，金色拱门是麦当劳标志性的建筑元素，代表着品牌的形象和价值。而“金”在中国文化中通常与财富、成功等正面含义相关联，这有助于提升品牌形象，吸引更多的中国消费者。

其次，在市场营销策略上，“金拱门”这一新名字更容易被中国消费者接受和记忆，有助于加强品牌在中国市场的本地化。同时，这也为麦当劳提供了一个新的视角，使其能够以更加开放的态度与中国市场互动，推动品牌在中国的持续发展。

最后，改名为“金拱门”也是麦当劳对中国传统文化的一种尊重。通过采用更具中国特色的名字，麦当劳展示了其对当地文化的理解和认同，进一步拉近了与消费者的距离。

总之，麦当劳改名为“金拱门”，不仅是为了更好地适应中国市场，更是为了实现品牌的长远发展。