【圣诞、元旦双节促销活动方案（策划书范文）】一、活动背景

随着圣诞节与元旦两个重要节日的临近，消费者购物热情逐渐升温。为抓住这一消费高峰，提升品牌知名度和销售额，公司决定在2025年12月20日至2026年1月3日期间，开展“圣诞、元旦双节促销活动”，通过一系列优惠措施吸引顾客，增强客户粘性，推动销售增长。

二、活动目的

1. 提升销量：借助节日氛围，刺激消费者的购买欲望，提高门店及线上平台的销售额。

2. 增强品牌影响力：通过活动宣传，扩大品牌曝光度，提升消费者对品牌的认知和好感度。

3. 优化客户体验：结合线上线下联动，提供多样化的购物方式，提升顾客满意度。

4. 清理库存：针对部分滞销商品进行促销，加快资金回笼。

三、活动主题

“双节同庆，礼遇不断”

四、活动时间

- 活动周期：2025年12月20日—2026年1月3日

- 重点促销时段：

- 圣诞节期间（12月24日-26日）

- 元旦假期（12月31日-1月3日）

五、活动对象

- 所有到店顾客及线上平台注册用户

- 针对会员客户推出专属优惠，提升会员活跃度

六、活动内容

（一）满减优惠

- 消费满200元立减30元；

- 消费满500元立减100元；

- 消费满1000元立减200元；

（二）赠品活动

- 购物满一定金额赠送限量版礼品或品牌周边产品；

- 每日前50名顾客可获得精美小礼品一份；

（三）会员专享

- 会员在活动期间消费可享额外9折优惠；

- 积分翻倍兑换商品，提升会员忠诚度；

（四）线上促销

- 推出“双节限时抢购”专区，每日限量特价商品；

- 微信公众号/小程序推送专属优惠券，增加用户参与感；

（五）互动活动

- 开展“圣诞祝福墙”、“新年心愿树”等线下互动环节，增强顾客参与感；

- 在线发起“晒单赢好礼”活动，鼓励用户分享购物体验；

七、宣传推广策略

1. 线上渠道：

- 社交媒体（微信、微博、抖音等）发布活动预告及优惠信息；

- 短视频平台投放广告，吸引年轻消费者关注；

- 电商平台首页置顶活动入口，引导流量转化；

2. 线下渠道：

- 店铺门口设置活动海报、横幅、易拉宝等宣传物料；

- 员工进行现场讲解，引导顾客参与活动；

- 与周边商户合作，实现资源共享与联合促销；

3. 短信/邮件通知：

- 向会员发送个性化促销信息，提升转化率；

- 通过企业邮箱向潜在客户发送活动邀请函；

八、人员安排与分工

| 项目 | 负责人 | 职责 |

|------|--------|------|

| 活动策划 | 张经理 | 统筹整体活动流程与方案制定 |

| 宣传推广 | 李主管 | 负责线上线下宣传物料设计与发布 |

| 门店执行 | 各门店店长 | 落实店内促销活动及客户接待 |

| 会员管理 | 王专员 | 处理会员优惠发放与数据统计 |

| 物流配送 | 刘主管 | 确保线上订单及时发货 |

九、预算与预期效果

| 项目 | 预算金额（元） | 说明 |

|------|----------------|------|

| 宣传物料 | 8,000 | 包括海报、横幅、展架等 |

| 赠品采购 | 5,000 | 限量礼品及日常小礼品 |

| 线上广告 | 10,000 | 抖音、微信等平台推广费用 |

| 人力成本 | 3,000 | 活动期间临时人员工资 |

| 其他支出 | 2,000 | 不可预见费用 |

| 合计 | 28,000 | |

预期效果：

- 销售额同比增长20%以上；

- 新增会员数量不少于500人；

- 品牌曝光量提升30%；

- 顾客满意度达到90%以上；

十、风险控制与应急预案

1. 库存不足：提前做好热销商品备货，设立应急补货机制；

2. 系统故障：线上平台需提前测试，确保活动期间系统稳定运行；

3. 人流过多：安排专人负责现场秩序维护，避免拥挤；

4. 突发天气：如遇极端天气影响线下活动，立即转为线上促销；

十一、总结

本次“圣诞、元旦双节促销活动”旨在通过多元化的营销手段，打造一个温馨、热烈的购物氛围，提升品牌形象与市场竞争力。通过科学策划与有效执行，相信能够实现销售与口碑的双赢目标。

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策划单位：XXX有限公司

策划时间：2025年11月10日