年轻人热衷保健，缘何冷落汤臣倍健？

发布时间：2025-01-21 17:32:54来源：

保健品市场规模持续增长，但品牌格局发生大洗牌。老牌如汤臣倍健等传统保健品牌逐渐式微，营收和净利润大幅下降；而新锐品牌如诺特兰德等迅速崛起，销售额快速增长。同时，保健品消费群体年轻化趋势明显，年轻人已成为保健品消费的重要力量。电商渠道成为保健品销售的主要渠道，占比已超过50%，且增速迅猛。

保健品市场呈现出产品细分化和电商渗透率高的特点。按照用途，保健品被分为膳食补充剂、草药/传统营养品、体重管理和运动营养等类型。随着人们健康意识的提高，消费者对保健品成分的了解和关注程度也在增加。此外，药企和功能性食品也在快速进入保健品赛道，加剧了市场竞争。汤臣倍健等传统品牌虽然积极追赶新的消费者沟通方式，但受产品动力不足和广告策略不够灵活等因素影响，营收和净利润持续下滑。